광고 조사와 광고 기획

[7주차 수업_광고 조사와 광고 기획]

 

1. 광고 조사

 

 

 

1. 광고 조사

 

   1. 광고 조사: 광고와 관련된 실무차원의 문제를 해결하기 위한 객관적이고 체계적인 자료의 수집과 분석

   2. 성공적인 광고는 성공적인 전략의 수립과 진행에서 광고 조사가 필수적이다.

• 전략과 크리에이티브의 조화를 통해 이루어짐.
• 전략은 크리에이티브로 연계 되어야만 실체성을 확보할 수 있음.
• 크리에이티브 또한 올바른 전략이 뒷받침 되어야만 제대로 된 성과를 창출함.

   3. 광고 조사의 특징

• 광고와 관련된 실제 문제를 해결하는 기초자료임.
  • 목표 공중: 누구에게 광고를 해야 하는가
  • 광고 컨셉: 무엇을 알릴 것인가
  • 크리에이티브: 어떻게 알릴 것인가
  • 광고 매체: 어떤 매체를 활용할 것인가
• 객관적이고 체계적인 자료의 수집과 분석을 제공함.
• 광고 조사로 내부 인원을 먼저 설득하고 공감시킨 후에 외부인원, 소비자를 설득해야 함.

   4. 광고 조사의 중요성

• 객관적인 자료와 근거를 통해 합리적인 의사결정을 가능하게 함.
• 실패의 위험을 최소화 하고 추가적인 비용을 줄여줄 수 있음
• 현재 시장 상황을 데이터에 근거하여 더욱 정확히 볼 수 있음.
• 새롭게 등장하는 변화와 문제, 트렌드에 대해 예측할 수 있음.

   5. 광고 조사의 종류

• 일반적으로 기본 목적이 사전 탐색에 있는가, 현상에 대한 기술에 있는가, 인과관계를 밝히는데 있는가로 나뉨.
  • 탐색적 조사: 본격적 조사에 앞서 실시하는 탐색적 성격의 조사
  • 기술적 조사: 현상에 대한 정확한 파악을 목적으로 하는 조사
  • 인과적 조사: 관련 변수들 간의 인간관계를 규명하기 위한 조사 ex) 눈문에서 주로 쓰임
• 새로운 자료 수집이냐, 기존 자료 분석이냐에 따라 1차 조사와 2차 조사로 구분 됨.
  • 1차 조사: 이전에는 없던 새로운 1차 자료를 수집
  • 2차 조사: 기존에 있던 2차 자료를 수집하고 분석
• 특정 조사를 1회 실시하느냐, 반복하느냐에 따라 횡단 조사와 종단 조사로 나뉨.
  • 횡단 조사: 특정 문제에 대해 1회 실시하는 조사
  • 종단 조사: 동일한 조사를 일정한 시간을 두고 반복 실시하는 조사, 패널 조사
• 조사 시점에 따라 사전 조사와 이후에 실시하는 사후 조사로 구분됨.
  • 사전 조사: 특정 사건 / 활동 발생 이전에 실시하는 조사
  • 사후 조사: 특정 사건 / 활동 발생 이후에 실시하는 조사
• 대상에 따라 통계적으로 진행하는 양적 조사, 소수의 사람을 대상으로 심층적 동기를 파악하는 질적 조사가 있음
  • 양적 조사: 다수를 대상으로 통계적으로 의미 있는 수치 발견
  • 질적 조사: 소수를 대상으로 심층적으로 동기나 의견을 조사
• 조사 규모에 따라 진행
  • 전수 조사: 모집단 전체를 대상으로 실시하는 조사, 인구 조사 ex) 통계청 인구조사
  • 표본 조사: 모집단의 일부를 추출하여 실시하는 조사 ex) 대다수의 조사
• 조사 내용: 소비자 조사, 전문자 조사, 판매원 조사, 오피니언리더 조사, 패널 조사 등

   6. 광고 조사 기법

• FGD: 표적집단 심층면접 방법으로 6~8명의 피조사자를 한 장소에 모아 놓고 1~2시간 동안 사회자의 안내에 따라 특정 주제에 대해 심층적으로 질문하고 토론하며 참석자들의 생각이나 느낌을 파악하는 질적 조사 방법.
• IDI: 면접자와 응답자가 1:1로 만나서 특정 주제에 대한 생각이나 느낌을 1~2시간 동안 집중적으로 파악하는 질적 조사 방법. 참석자 1명씩 특정 주제와 생각을 심층적으로 인터뷰하는 방식.